近日，由全球授權(quán)展·中國站(LEC)與國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）共同主辦的中國授權(quán)行業(yè)交流會·北京站已經(jīng)在北京圓滿結(jié)束。此次盛會各界行業(yè)大咖集結(jié)，共同探討∞想象力下的IP新紀元。

       國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）中國區(qū)董事總經(jīng)理黃玉芬女士就全球授權(quán)業(yè)發(fā)展趨勢做了深度解讀。根據(jù)2018 LIMA全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告顯示，2017年中國授權(quán)產(chǎn)品零售總額（包括香港）達到89億美元。較2016年增長9.8%，連續(xù)四年是全球增長速度最快的授權(quán)市場。從2017年被授權(quán)產(chǎn)品零售總額各國占比來看，中國（包含香港）占比遠低于北美地區(qū)，相較于中國巨大的消費市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

       在IP+LBE實戰(zhàn)攻略分享環(huán)節(jié)中，與會嘉賓紛紛針對品牌方在實景娛樂體驗項目的發(fā)展?fàn)顩r、如何開拓實景娛樂項目授權(quán)方面等話題，分享了公司的發(fā)展歷程，其中作為詠聲動漫代表——品牌與授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理陳曉先生，向大家分享了詠聲動漫旗下明星IP在實景娛樂體驗項目開發(fā)和拓展的發(fā)展經(jīng)驗。

       近幾年娛樂互動體驗項目呈現(xiàn)高速增長趨勢，很多品牌方紛紛發(fā)展各自實景娛樂體驗項目。在品牌化的IP熱潮趨勢下，陳曉先生表示，想要做好實景娛樂，首先，必須要有被市場驗證過的、系列化的、有沉淀的IP作為依托，才能很好地開拓實景娛樂項目授權(quán)業(yè)務(wù)。一個系列IP的誕生起碼要能延續(xù)10年以上情感記憶的延續(xù)，才能厚積薄發(fā)。作為家喻戶曉的國民小紅豬——豬豬俠，自2005年誕生至今，經(jīng)歷了13年的品牌沉淀，已連續(xù)播出了14部動畫長篇，積累超過1.6億的核心粉絲群體，在實景娛樂項目開拓方面，詠聲動漫更倡導(dǎo)“IP+”內(nèi)容結(jié)合，致力于讓更多的受眾群體真實的體驗動畫中的場景。

       其次，發(fā)展“IP+”娛樂體驗項目授權(quán)時，詠聲動漫在延續(xù)傳統(tǒng)商品授權(quán)的方式上進行一系列的完善與創(chuàng)新，不僅借助明星IP的超強影響力，利用粉絲經(jīng)濟帶動產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)，還積極根據(jù)授權(quán)周期與營利模式需求進行靈活處理，力求達到品牌價值最大化，進一步打造消費市場。目前，詠聲動漫在IP+LBE的拓展領(lǐng)域中，已然走在國產(chǎn)動漫IP的前列。

       2017年12月，詠聲動漫與廣州酷旅旅行社有限公司簽署戰(zhàn)略合作，以旗下明星IP“豬豬俠”形象授權(quán)為基礎(chǔ)進行整合營銷，聯(lián)合開發(fā)IP+酒店新營銷模式——豬豬俠酷芽親子主題房間，合作酒店涵蓋喜來登酒店、希爾頓酒店、阿爾卡迪亞國際酒店、皇冠假日酒店等國際知名酒店品牌。預(yù)計2019年度，豬豬俠酷芽親子房合作酒店數(shù)量預(yù)計超過350家，豬豬俠合作主題房間數(shù)量預(yù)計超過3000間。

       近年來親子市場興起，親子旅游、親子套餐等逐步成為IP開發(fā)大趨勢經(jīng)濟下的新機遇，詠聲動漫憑借自身明星IP的粉絲效應(yīng)與影響力，分別與驢媽媽旅游網(wǎng)、廣州市旅劃算國際行社有限公司聯(lián)手打造豬豬俠春節(jié)主題景區(qū)、“豬豬俠+瘋狂小糖”星級酒店主題餐飲，且將在短期內(nèi)面市。

       在體驗式消費鏈條發(fā)展趨勢下，詠聲動漫以前瞻性眼光瞄準(zhǔn)家長“陪同經(jīng)濟”，發(fā)展多元化的兒童產(chǎn)業(yè)，目前已有10家豬豬俠主題樂園和汽車小鎮(zhèn)在運營，分布在廣州、四川瀘州、湖南益陽、內(nèi)蒙古赤峰、江蘇泰州等地。

       隨著社會經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，動漫公司應(yīng)該不斷探索出適合自身的更加穩(wěn)健、可持續(xù)的商業(yè)模式和盈利方式，實現(xiàn)有質(zhì)量的快速發(fā)展。

 （來源：廣東詠聲動漫股份有限公司）