千年商都如何轉(zhuǎn)型現(xiàn)代商都？“廣州制造”有了線上突破口。5月18日，“阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶上線發(fā)布會暨戰(zhàn)略布局研討會”在廣州白天鵝賓館正式舉行。正式上線的阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶(guangzhou.1688.com)，將打造廣州現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)特色突出、傳統(tǒng)廣貨品牌鮮明、世界優(yōu)質(zhì)貨源集中的產(chǎn)業(yè)帶平臺。

目前，廣州產(chǎn)業(yè)集群雄厚，當(dāng)前已形成以第三產(chǎn)業(yè)為主體，輕工產(chǎn)業(yè)為支柱的新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在業(yè)內(nèi)人士看來，廣州成熟密集的專業(yè)批發(fā)市場中，有數(shù)以十萬計(jì)的小微企業(yè)，都是豐富的線上商家資源，廣州已具備建設(shè)線上產(chǎn)業(yè)帶的良好條件。

線上產(chǎn)業(yè)帶擦亮“廣州制造”品牌

廣州專業(yè)市場商會聯(lián)合廣東現(xiàn)代專業(yè)市場研究院發(fā)布的《廣州專業(yè)市場行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，廣州現(xiàn)有單個(gè)專業(yè)市場數(shù)量共978個(gè)，近5年來平均每年成交額6000多億元。報(bào)告認(rèn)為，廣州專業(yè)市場過去30年已積累了規(guī)模優(yōu)勢，未來則須走質(zhì)量造優(yōu)勢的道路。

“談起廣州人們總是想起千年商都，但千年商都也有煩惱。”廣州市商務(wù)委副主任吳尚偉說，廣州目前面臨的問題是“千年商都”如何轉(zhuǎn)型為“現(xiàn)代商都”，電子商務(wù)就是轉(zhuǎn)變的重要舉措。

來自市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，2015年全市限額以上網(wǎng)上商店零售額516.2億元，增長62.1%。截至去年底，荔灣區(qū)花地河電子商務(wù)集聚區(qū)獲認(rèn)定為國家電子商務(wù)示范基地，8家企業(yè)獲認(rèn)定為國家電子商務(wù)示范企業(yè)，還有58家企業(yè)獲認(rèn)定為廣東省電子商務(wù)示范企業(yè)，兩級示范企業(yè)數(shù)量均居全省第一。

借助電商平臺，專業(yè)市場逐漸找到轉(zhuǎn)型升級的途徑。廣州去年就一直在推進(jìn)越秀區(qū)流花服裝、一德路海味干果等市場向國際采購中心和展貿(mào)型電子交易平臺升級。吳尚偉說，目前市商務(wù)委有很多電子商務(wù)的扶持政策和扶持資金，接下來希望能讓更多企業(yè)受益。

“近年來，廣州大力推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)一批制造企業(yè)利用電子商務(wù)開拓市場，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。”廣州市工信委總經(jīng)濟(jì)師黃冠喬表示，廣州有較好的電子商務(wù)基礎(chǔ)，下一步將積極引導(dǎo)制造企業(yè)尤其是中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營方式，依托電商平臺開拓市場，擦亮廣州制造品牌。

黃冠喬說，廣州有很多產(chǎn)業(yè)資源，將引導(dǎo)各類特色企業(yè)入駐阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建具有廣州特色的優(yōu)質(zhì)品牌集聚區(qū)，提升廣州制造影響力。

批發(fā)市場須強(qiáng)化現(xiàn)場經(jīng)營

“不管是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都為傳統(tǒng)批發(fā)行業(yè)提供了有效延伸信息和實(shí)現(xiàn)交易的平臺”。廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認(rèn)為，越來越多的商家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺延伸業(yè)務(wù)，“交易量會持續(xù)放大”。然而，很多商家其實(shí)并不懂網(wǎng)絡(luò)營銷，仍需學(xué)習(xí)或由專業(yè)公司協(xié)助，“才能將有效的產(chǎn)品信息有效地傳達(dá)到目標(biāo)客戶”。

在黃文杰看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能為原有的業(yè)務(wù)錦上添花，但始終只是一種工具。“前兩年很多人開網(wǎng)店，卻忽視了實(shí)體店的運(yùn)營。有數(shù)據(jù)表明，開網(wǎng)店的有90%到95%都失敗了”。他認(rèn)為，成功的商業(yè)模式應(yīng)該是虛實(shí)結(jié)合，實(shí)體店和線上相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)疊加優(yōu)勢，才能促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。

“對于實(shí)體店而言，個(gè)性和特色始終是競爭的核心。如果商品很大眾化，即便有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為工具也很難實(shí)現(xiàn)突破。”黃文杰認(rèn)為，傳統(tǒng)批發(fā)市場的經(jīng)營依靠的是“三現(xiàn)”，即現(xiàn)場、現(xiàn)貨、現(xiàn)金，“未來，現(xiàn)場的內(nèi)涵和形式會更加豐富多樣，但現(xiàn)貨、現(xiàn)金則會逐步弱化”。

如何強(qiáng)化現(xiàn)場經(jīng)營？黃文杰認(rèn)為，實(shí)體店應(yīng)重在展示、體驗(yàn)，并提供綜合服務(wù)。“比如說店里能看到產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的成果，或者行業(yè)的前瞻趨勢和市場信息，以及售前售后服務(wù)。通過附加的服務(wù)吸引品牌店鋪的商家關(guān)注，才能更好地促成后續(xù)交易，提高客戶的粘性”。

阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶目前已聚集服裝、鞋業(yè)、茶葉、玉器、文具、花卉、藥材、飾品、建材等一批本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，入駐商家35365家

荔灣區(qū)花地河電子商務(wù)集聚區(qū)獲認(rèn)定為國家電子商務(wù)示范基地，8家企業(yè)獲認(rèn)定為國家電子商務(wù)示范企業(yè)，還有58家企業(yè)獲認(rèn)定為廣東省電子商務(wù)示范企業(yè)

2015年全市限額以上網(wǎng)上商店零售額516.2億元，增長62.1%

2015年，荔灣區(qū)全區(qū)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額4300多億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售額為4000億元

廣州現(xiàn)有單個(gè)專業(yè)市場數(shù)量共978個(gè)，近5年來平均每年成交額6000多億元

■區(qū)勢

荔灣將打造“升級版”電商集聚區(qū)

“電子商務(wù)已成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推動(dòng)力量。”在阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶上線發(fā)布會暨戰(zhàn)略布局研討會上，荔灣區(qū)副區(qū)長方武明介紹，荔灣區(qū)電子商務(wù)覆蓋塑料、服裝、醫(yī)藥保健、花卉農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)，已形成多元化、集群發(fā)展的新格局。2015年，全區(qū)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額4300多億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售額為4000億元，電子商務(wù)應(yīng)用已成為荔灣區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要支撐。

借力電子商務(wù)，荔灣區(qū)在“十三五”期間制定了這樣的目標(biāo)：發(fā)揮花地河電子商務(wù)集聚區(qū)作為“國家電子商務(wù)示范基地”的示范集聚效應(yīng)，再引進(jìn)集聚一批優(yōu)質(zhì)龍頭項(xiàng)目和企業(yè)，打造超5000億元的“升級版”電子商務(wù)總部集聚區(qū)。

在方武明看來，借助阿里巴巴成熟的電商網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、平臺及品牌優(yōu)勢，充分整合廣州的特色產(chǎn)業(yè)資源，引導(dǎo)各類企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)帶，將有效促進(jìn)廣州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

在區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究專家看來，引入阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶，立足于荔灣平臺的十大批發(fā)專業(yè)市場，輻射全廣州的輕紡、汽車零配件、皮具、玩具精品、酒店用品等各類批發(fā)市場，能使企業(yè)客戶量最大化、降低人工成本，規(guī)范交易行為，提高品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶的共贏。