作為由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和廣州市人民政府主辦的國(guó)際大型馬拉松賽事，廣州馬拉松賽以“名城、和諧、健康”為主題，融競(jìng)技魅力與全民健身于一體，已成為弘揚(yáng)廣州城市精神，發(fā)展全民健身運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)健康生活方式，提升廣州城市知名度和影響力的城市品牌和靚麗名片。2015年，廣州交易所集團(tuán)轄屬機(jī)構(gòu)廣州產(chǎn)權(quán)交易所曾受廣州市體育競(jìng)賽中心委托，首次開(kāi)展廣州馬拉松賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和賽事運(yùn)行合作方（2015-2017）項(xiàng)目的進(jìn)場(chǎng)交易工作，彼時(shí)被媒體譽(yù)為“中國(guó)馬拉松第一拍”。

2018年，廣州馬拉松賽即將迎來(lái)新一輪的市場(chǎng)化運(yùn)行周期，此時(shí)，廣州產(chǎn)權(quán)交易所已設(shè)立了專(zhuān)注服務(wù)于體育資源交易的專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)——廣州體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)交易服務(wù)團(tuán)隊(duì)的銜接為廣州馬拉松賽新一輪市場(chǎng)化運(yùn)行合作的開(kāi)展提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。同年4月，廣州馬拉松賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和賽事運(yùn)行合作方（2018-2021年）公開(kāi)招選工作正式啟動(dòng)。本次委托招選工作，與以往大為不同的是，其不僅僅只是招選一家合格的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，更是以廣州市人民政府打造國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事的辦賽目標(biāo)為指引，全面對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)馬拉松賽事運(yùn)行與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)于受托產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大任務(wù)且極具挑戰(zhàn)。方案策劃是否專(zhuān)業(yè)妥當(dāng)、標(biāo)準(zhǔn)制定是否合理規(guī)范、制度設(shè)計(jì)是否全面完善、市場(chǎng)發(fā)動(dòng)是否廣泛精準(zhǔn)、交易組織是否順暢高效，都是該項(xiàng)目組織過(guò)程中需要衡量的重要指標(biāo)。時(shí)間緊任務(wù)重，為了妥善組織項(xiàng)目交易，確保任務(wù)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，廣州產(chǎn)權(quán)交易所工作團(tuán)隊(duì)一刻不敢松懈，并從以下幾個(gè)方面扎實(shí)推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施。

一、組織工作團(tuán)隊(duì)，全力籌劃梳理

體育資源交易項(xiàng)目與傳統(tǒng)的國(guó)有產(chǎn)權(quán)交易項(xiàng)目相比，其具有自身的特殊性和行業(yè)特點(diǎn)，為了提高該項(xiàng)目前期籌劃的專(zhuān)業(yè)性與完整性，廣州產(chǎn)權(quán)交易所就此成立內(nèi)部的項(xiàng)目工作團(tuán)隊(duì)，成員組成涵蓋產(chǎn)權(quán)、體育、法律、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)背景，及時(shí)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施目標(biāo)，對(duì)接梳理項(xiàng)目籌劃并協(xié)調(diào)跟進(jìn)各項(xiàng)前期工作。

二、開(kāi)展國(guó)際交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)

新一輪的市場(chǎng)化運(yùn)行合作，對(duì)廣州馬拉松賽的辦賽目標(biāo)提出了更高的要求，國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)是本屆賽事直指的核心目標(biāo)，辦賽組織要求全面對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)馬拉松賽，這將是本屆馬拉松賽事的重大突破。組委會(huì)全面提升廣州馬拉松賽賽事品質(zhì)的決心顯而易見(jiàn)，這也是廣州作為國(guó)家中心城市、世界商貿(mào)名城的城市核心體育品牌。為此，廣州產(chǎn)權(quán)交易所充分發(fā)揮廣州體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)的國(guó)際化資源優(yōu)勢(shì)，組織廣州馬拉松交流團(tuán)以官方特邀觀察員身份赴英國(guó)參加倫敦馬拉松賽事學(xué)習(xí)。倫敦馬拉松賽多年來(lái)一直是國(guó)際田聯(lián)認(rèn)證的金標(biāo)賽事，也是世界馬拉松大滿(mǎn)貫成員之一，其在頂級(jí)馬拉松賽事運(yùn)行、賽事標(biāo)準(zhǔn)制定、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面擁有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。倫敦馬拉松賽交流之行，為廣州馬拉松與世界馬拉松大滿(mǎn)貫組織的全面對(duì)接，奠定了堅(jiān)實(shí)的合作拓展基礎(chǔ)，各方形成了在賽事運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)、賽事保障體系、賽事品牌宣傳、城市文化發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域的交流合作共識(shí)，為廣州馬拉松賽進(jìn)一步?jīng)_擊世界頂級(jí)馬拉松行列創(chuàng)造了良好的條件。

三、創(chuàng)新交易模式，制定招選規(guī)則

為更好契合項(xiàng)目特點(diǎn)和實(shí)施目標(biāo)，廣州產(chǎn)權(quán)交易所以廣州馬拉松賽辦賽目標(biāo)為指引，對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)馬拉松賽事運(yùn)行與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展交易模式設(shè)計(jì)，在交易規(guī)則制定、交易標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立、交易風(fēng)險(xiǎn)管控和第三方資金監(jiān)管等方面，以政府體育公共資源進(jìn)入交易平臺(tái)實(shí)施交易的規(guī)范化要求為基礎(chǔ)，充分結(jié)合馬拉松賽事IP的運(yùn)行特點(diǎn)與特殊性，進(jìn)行了交易模式和規(guī)則的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。其中，資格條件的設(shè)置融合了意向合作方對(duì)國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)以及同等賽事規(guī)模的運(yùn)作經(jīng)歷，標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定綜合衡量了意向合作方的綜合實(shí)力、高品質(zhì)賽事的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)、高規(guī)格賽事的執(zhí)行力、品牌與視覺(jué)的設(shè)計(jì)感、賽事宣傳與推廣的策劃度、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與客戶(hù)資源的國(guó)際性等分層交叉指標(biāo)，交易模式的設(shè)計(jì)采用了“以招選優(yōu)”的特殊機(jī)制。對(duì)此，媒體評(píng)價(jià)“從2015年完成中國(guó)馬拉松‘第一拍’，到今年以創(chuàng)新交易模式完成運(yùn)營(yíng)商的招選，廣馬一直在引領(lǐng)馬拉松規(guī)范化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的潮流”。

四、全面市場(chǎng)發(fā)動(dòng)，精準(zhǔn)行業(yè)定位

對(duì)交易項(xiàng)目而言，是否進(jìn)行廣泛而全面的市場(chǎng)發(fā)動(dòng)，將直接關(guān)系項(xiàng)目推廣的充分與否，以及是否能夠征集到優(yōu)質(zhì)的潛在合作方。為此，廣州產(chǎn)權(quán)交易所一是在全國(guó)各大產(chǎn)權(quán)交易兄弟機(jī)構(gòu)的大力支持與共同推廣下，通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面宣傳發(fā)動(dòng)，二是借助體育行業(yè)與馬拉松賽事的專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)體系，開(kāi)展精準(zhǔn)的行業(yè)推廣。全網(wǎng)實(shí)時(shí)推廣與行業(yè)精準(zhǔn)定位的協(xié)同發(fā)動(dòng)，是本屆廣州馬拉松賽事市場(chǎng)發(fā)動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)之一，更因此獲得各大主流媒體和專(zhuān)業(yè)媒體平臺(tái)的大量自發(fā)傳播，傳播受眾數(shù)量估算上百萬(wàn)，成功吸引多家全國(guó)頂尖的馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)商參與項(xiàng)目意向報(bào)名和競(jìng)爭(zhēng)。

五、規(guī)范交易組織，成功促成合作

產(chǎn)權(quán)交易無(wú)小事，重點(diǎn)項(xiàng)目的交易組織更是容不得半點(diǎn)的馬虎與不規(guī)范，在該項(xiàng)目的交易組織中，廣州產(chǎn)權(quán)交易所工作團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮“服務(wù)社會(huì)、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的宗旨，以敢為人先的創(chuàng)新精神，以專(zhuān)注匠心的品質(zhì)服務(wù)，更以專(zhuān)業(yè)規(guī)范的組織實(shí)施，為委托方在有效防范交易風(fēng)險(xiǎn)、成功組織項(xiàng)目交易、高效尋求優(yōu)質(zhì)合作等方面，充分發(fā)揮中國(guó)“產(chǎn)權(quán)人”所具有的歷史使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

廣州馬拉松賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和賽事運(yùn)行合作方公開(kāi)招選項(xiàng)目的成功實(shí)施，以及由此而帶來(lái)的對(duì)新行業(yè)、新資源的新發(fā)掘、新拓展與新服務(wù)，可以說(shuō)，是中國(guó)產(chǎn)權(quán)交易行業(yè)在新的歷史背景下，尋求創(chuàng)新發(fā)展之路的重要探索，也是中國(guó)產(chǎn)權(quán)行業(yè)兄弟機(jī)構(gòu)攜手合作、共贏發(fā)展的偉大見(jiàn)證。

（來(lái)源：廣州交易所集團(tuán)）