這半年，茵曼花樣有點多：跨界做內(nèi)衣、在新品中植入RFID芯片……

        如今，隨著服裝品牌市場競爭的不斷加劇，新老服裝品牌都逐漸感受到了這股背后的“涼意”，對它們而言，整個市場危機四伏。因此，不管是傳統(tǒng)服裝品牌亦或是互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，都在這危機中不斷“求變”，以期不被市場所淘汰。茵曼在這半年里動作頻頻，變著法子進(jìn)行創(chuàng)新，這半年里它又都搞了哪些花樣?

跨界做內(nèi)衣 推出首家新零售體驗店

        茵曼內(nèi)衣于去年10月上線，品牌定位“棉質(zhì)舒適內(nèi)衣”。2016年9月，茵曼確認(rèn)新增內(nèi)衣家居品類，成立獨立公司負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和運營，由原茵曼首席運營官楊勛忠擔(dān)任新項目總負(fù)責(zé)人，出任茵曼內(nèi)衣創(chuàng)始人兼CEO。而在今年3月25日，茵曼內(nèi)衣的首家新零售體驗店正式開業(yè)。

代言人范瑋琪“玩跨界”擔(dān)任茵曼“CEO ”

        由于明星自身巨大的流量屬性，越來越多的明星開始出現(xiàn)在各大公司的股東名單上。而在4月16日「衣起·重生」舊衣回收環(huán)保藝術(shù)展開幕式上，匯美集團(tuán)董事長兼CEO、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華宣布茵曼代言人范瑋琪擔(dān)任茵曼CEO，但此CEO非彼CEO，它的含義是Chief Environmental Officer，也就是茵曼首席環(huán)保官。

        因為，環(huán)保是茵曼一直在倡導(dǎo)的一個理念。早在去年9月，茵曼就攜手中國再生資源回收利用協(xié)會、何香凝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院、百世公益、恒鋒紡織等機構(gòu)，聯(lián)合發(fā)起了「衣起·重生」舊衣回收環(huán)保行動。此次環(huán)保行動第一期招募共吸引了12,275人參與，回收了閑置衣物共19,161件，按照每件衣服約300克計算，相當(dāng)于為地球節(jié)約了3449萬升水。

        而此次讓代言人范瑋琪成為首席環(huán)保官能吸引更多人關(guān)注環(huán)保，也能進(jìn)而將茵曼倡導(dǎo)的這一理念傳播地更為深入與廣泛。

衣服混搭科技元素 在新品中植入RFID芯片

        在前幾月，RFID(射頻識別)技術(shù)被應(yīng)用到了 “茵曼”的產(chǎn)品中：在每件新品中，植入一片比一粒大米還小、肉眼不易察覺的RFID芯片，并且每一件衣服對應(yīng)唯一標(biāo)碼。因此，未來用戶在茵曼+線下體驗店拿起一件衣服的次數(shù)，進(jìn)出試衣間次數(shù)，都可被追蹤。

        匯美集團(tuán)董事長兼CEO方建華表示，RFID系統(tǒng)將分階段逐步完善，除了在終端門店給客戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗，RFID技術(shù)也能有效提高倉庫管理的準(zhǔn)確率與效率。

        RFID技術(shù)的應(yīng)用，將對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，而這也是茵曼品牌線上、線下全渠道融合的關(guān)鍵一步。

和滴滴聯(lián)合打造移動試衣間 讓乘客在車上盡情試衣

        在上月，提倡“慢生活”的服飾品牌茵曼，與倡導(dǎo)共享經(jīng)濟幫助人們“快出行”的滴滴快車走在了一起。昆明的滴滴快車顧客可在活動當(dāng)天一鍵呼叫茵曼版的移動試衣間隨意出行。

        除了車體本身被妝扮成茵曼的棉麻姑娘主題之外，這個移動試衣間內(nèi)放置了不同的茵曼新系列服飾，顧客可以在車上盡情試衣，如果喜歡，可以在下車后直接帶回家。

        滴滴的“快”與茵曼的“慢”發(fā)生奇妙碰撞，讓兩個不同類目的品牌相互滲透、相互融合，從而進(jìn)一步擴大了各自的顧客群體。

        從這半年內(nèi)茵曼的一系列動作可以看到這個土生土長的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌也著實是“城會玩”，為了順應(yīng)不斷變化的市場需求，走入線下、和明星玩跨界、植入科技元素等等，多種花樣輪番上演。正如茵曼創(chuàng)始人方建華所說：“今后一系列的營銷活動拼的是整合資源的能力，玩的是跨界、互動，讓顧客在玩的過程中自然接受品牌。”這個根植于互聯(lián)網(wǎng)的女裝品牌正通過不斷地資源整合和創(chuàng)新，帶給消費者們一次又一次的驚喜。未來，茵曼還會做出什么樣的動作?我們不得而知。