國(guó)慶前，廣州越秀集團(tuán)和全球最大的展館經(jīng)營(yíng)及展覽會(huì)議主辦公司法國(guó)智奧會(huì)展在廣州國(guó)際金融中心舉行合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)合同簽約儀式。越秀集團(tuán)與智奧會(huì)展將成立合資公司，共同開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)廣州越秀國(guó)際會(huì)議中心項(xiàng)目（舊錦漢館位置），場(chǎng)館面積約5萬(wàn)平方米，總投資近20億元。
越秀“牽手”智奧既是年初國(guó)際投資年會(huì)的延續(xù)，也是廣州重新布局會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要開(kāi)端。
放眼周邊，珠三角西岸，佛山潭州國(guó)際會(huì)展中心迅速建成，并由德國(guó)漢諾威公司“操盤”承接互聯(lián)網(wǎng)+博覽會(huì)；東岸，被稱為世界第一大、展館面積達(dá)到50萬(wàn)平方米的深圳新會(huì)展中心在9月破土動(dòng)工。兩大會(huì)展中心的崛起，正在改變珠三角的會(huì)展經(jīng)濟(jì)格局。
新會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)代，引入多個(gè)高端會(huì)議的廣州如何在會(huì)展棋局中“搶先手”？
“財(cái)富”效應(yīng)帶動(dòng)國(guó)際名展扎根
9月中旬，29架無(wú)人機(jī)在海心沙游船碼頭起飛，空中閃出“FGF”（《財(cái)富》全球論壇英文縮寫），廣州CBD中軸的廣州塔隨即打出welcome Fortune Global Forum的問(wèn)候。
無(wú)人機(jī)表演宣告《財(cái)富》正式“牽手”廣州，千年商都與《財(cái)富》背后流動(dòng)的世界500強(qiáng)和知名跨國(guó)企業(yè)資源的聯(lián)系受到全球政商界的高度關(guān)注。
在會(huì)展業(yè)人士看來(lái)，廣州是國(guó)際商貿(mào)和投資合作中心，有著與全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持貿(mào)易往來(lái)、288家世界500強(qiáng)企業(yè)投資的基礎(chǔ)，《財(cái)富》的到來(lái)將進(jìn)一步升級(jí)廣州會(huì)展的層次和結(jié)構(gòu)。
保利國(guó)貿(mào)投資公司總經(jīng)理馬躍近日頻頻與外賓見(jiàn)面，尋求國(guó)際會(huì)展的合作機(jī)會(huì)。保利國(guó)貿(mào)分為保利展覽館和錦漢展覽公司兩部分，展覽館有承辦大型會(huì)議和展覽的能力，其中也辦過(guò)占地4000平方米，上千人進(jìn)場(chǎng)的會(huì)議。“相比起會(huì)議，展覽的數(shù)量更多也更成熟。”馬躍說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示，去年保利展館全年展會(huì)數(shù)量為74個(gè)，雖較2014年的90場(chǎng)展會(huì)在場(chǎng)次上有所下降，但展覽總面積由2014年的920萬(wàn)平方米到2015年的1050萬(wàn)平方米。馬躍透露，今年除了以往一些老牌的品牌例展，如“全國(guó)汽配會(huì)”、“中國(guó)國(guó)際化妝品原料展覽會(huì)”、“中國(guó)婚博會(huì)”等，還增加了“酒店用品展”、“游戲博覽會(huì)”、“中醫(yī)藥博覽會(huì)”等一系列知名展覽企業(yè)項(xiàng)目的加入。
目前，保利國(guó)貿(mào)投資公司已經(jīng)加入全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)，今年也加入位于美國(guó)的國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)。“通過(guò)國(guó)際行業(yè)組織的牽線，增加與國(guó)外知名展覽公司和參展企業(yè)接觸的機(jī)會(huì)，將符合廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展需求的資源‘引進(jìn)來(lái)’。”馬躍說(shuō)。
剛過(guò)去的9月，廣州舉辦的展會(huì)橫跨多個(gè)行業(yè)，包含食品、保健品、化妝品、水生活動(dòng)物等，吸引眾多貿(mào)易商集聚。值得一提的是，國(guó)際觀賞魚及水族器材展覽會(huì)自1989年起在新加坡舉辦，為全球最頂尖的觀賞魚及水族器材博覽會(huì)，在國(guó)際水族界享負(fù)盛名。從本屆開(kāi)始，該展會(huì)移師廣州，將世界觀賞魚中心平臺(tái)正式移植到中國(guó)，國(guó)際水族展運(yùn)營(yíng)方上海萬(wàn)耀企龍會(huì)展公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣州萬(wàn)商云集，早前已經(jīng)在穗設(shè)立分公司，此次把國(guó)際展覽落戶廣州，進(jìn)一步擴(kuò)大華南作為世界水族集中產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢(shì)，有望把廣州打造成世界水族產(chǎn)業(yè)“一帶一路”的戰(zhàn)略樞紐。
招徠高端會(huì)議定位“國(guó)際交往中心”
越秀集團(tuán)和法國(guó)智奧的合作源于國(guó)際投資年會(huì)。
今年的國(guó)際投資年會(huì)上，全球最大會(huì)展商——法國(guó)智奧集團(tuán)掌門人奧利維·費(fèi)蘭多自告奮勇要當(dāng)廣州“推銷員”。而在后續(xù)的與廣州主要領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)面中，智奧董事會(huì)主席、創(chuàng)始人奧利維·吉農(nóng)表示，對(duì)廣州發(fā)展高端會(huì)展業(yè)充滿信心，正加快推進(jìn)與廣州的合作項(xiàng)目，布局核心業(yè)務(wù)，并將公司中國(guó)總部落戶廣州。
“從雙方首次握手到今天成功簽約，整個(gè)合作洽談過(guò)程將近一年的時(shí)間。”擔(dān)任合作顧問(wèn)的展橋資本首席執(zhí)行官周建良說(shuō)：“在越秀和智奧的案例中，展橋資本創(chuàng)造了多個(gè)第一次：第一次進(jìn)入展館設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)和專業(yè)會(huì)議組織（PCO）領(lǐng)域；第一次和兩家分別在香港和巴黎上市的公司合作；第一次將合作標(biāo)的提升到人民幣20億以上；第一次單日談判突破18個(gè)小時(shí)……”在他看來(lái)，這一會(huì)議項(xiàng)目對(duì)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展有著重要的意義。
高端會(huì)議帶來(lái)全球資金、信息、商貿(mào)等資源流動(dòng)互通。今年5月底，2016中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果交易會(huì)在廣州開(kāi)幕，也意味著這個(gè)聚集國(guó)內(nèi)外“雙創(chuàng)”成果和資源的交易會(huì)永久落戶廣州。會(huì)間，IDG資本合伙人熊曉鴿道出國(guó)際資本對(duì)廣州的青睞：“希望IDG能在廣州成就下一個(gè)BAT公司”，IDG資本將在廣州尋找結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)等熱點(diǎn)項(xiàng)目。
在《財(cái)富》全球論壇發(fā)布會(huì)上，廣州市副市長(zhǎng)蔡朝林重新闡釋廣州會(huì)展的定位：“廣州正打造國(guó)家重要的國(guó)際交往中心城市，將在國(guó)際商貿(mào)中心、國(guó)際綜合交通樞紐、國(guó)際科技創(chuàng)新樞紐、高端會(huì)展目的地等方面持續(xù)發(fā)力。”
與此呼應(yīng)的是，在稍早前的市招商工作例會(huì)會(huì)展專題會(huì)議上，廣州有關(guān)部門研討了《關(guān)于加快廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》并計(jì)劃成立會(huì)展局規(guī)劃布局國(guó)際會(huì)展中心城市發(fā)展，未來(lái)將選址白云、南沙等區(qū)域建設(shè)國(guó)際會(huì)議、會(huì)展場(chǎng)館。
搶先布局應(yīng)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)新格局
近年來(lái)，由于外貿(mào)形勢(shì)的不景氣，再加上電商等線上渠道的沖擊，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“廣交會(huì)”面臨著新的挑戰(zhàn)，作為國(guó)內(nèi)會(huì)展最活躍、會(huì)展面積最大的區(qū)域--珠三角也在謀求升級(jí)和變化。
剛過(guò)去的9月份，珠江兩岸的動(dòng)作讓全球會(huì)展業(yè)界為之矚目。西岸，位于佛山的廣東潭洲國(guó)際會(huì)展中心迅速啟用，引入國(guó)際展覽業(yè)巨頭德國(guó)漢諾威公司并將舉辦第二屆中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會(huì)；東岸，全球最大的深圳國(guó)際會(huì)展中心正式動(dòng)工，國(guó)際會(huì)議中心和新科技館也將同步在此片區(qū)建設(shè)，深圳項(xiàng)目整體建成后展廳面積可達(dá)到50萬(wàn)平方米，超過(guò)德國(guó)漢諾威。
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)、廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜淮熟悉廣東會(huì)展業(yè)，也曾多次到訪廣州、深圳、佛山、東莞等地會(huì)展中心。在他看來(lái)，今年以來(lái)，深圳和佛山的會(huì)展強(qiáng)勢(shì)崛起將改變珠三角會(huì)展業(yè)的原有格局，新會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在來(lái)臨。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)系數(shù)大概是1：6至1：9，就是一個(gè)會(huì)展的投入能帶來(lái)6倍的放大效應(yīng)。同時(shí)，每1000平方米展覽面積可以帶來(lái)100個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，比如漢諾威每年因?yàn)檎箷?huì)可以帶來(lái)10萬(wàn)人就業(yè)。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀認(rèn)為，會(huì)展業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，珠三角城市都在加快發(fā)展會(huì)展業(yè)，會(huì)展資源將面臨新一輪的調(diào)整。“中小型和微型的展覽將逐步向周邊城市轉(zhuǎn)移，高端、國(guó)際化的會(huì)展將向中心城市靠攏”。
姜淮分析，廣深佛都有大型的會(huì)展中心已建或在建。佛山目標(biāo)明確，就是要通過(guò)產(chǎn)地辦展整合工業(yè)資源，促動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。而深圳是把會(huì)展中心納入城市擴(kuò)張的一部分進(jìn)行規(guī)劃，從中可以看到不僅有會(huì)展還有地產(chǎn)、公園、景觀等配套，最終呈現(xiàn)的是會(huì)展綜合體。
廣州會(huì)展業(yè)在全國(guó)排名一直穩(wěn)居前三，廣州承接會(huì)展的硬件目前仍然領(lǐng)跑珠三角，其擁有的30多萬(wàn)平方米展覽場(chǎng)館面積也大大高于周邊城市。會(huì)展分為會(huì)議和展覽兩大項(xiàng)，其中展覽呈現(xiàn)出市場(chǎng)價(jià)值，會(huì)議體現(xiàn)的是城市品牌價(jià)值。
今年以來(lái)，廣州搶先布局，市領(lǐng)導(dǎo)先后參與達(dá)沃斯論壇、中國(guó)發(fā)展高層論壇等峰會(huì)，與國(guó)際高端會(huì)議“操盤”企業(yè)形成互動(dòng)。包括泛珠大會(huì)、第二屆對(duì)非投資論壇的舉辦和《財(cái)富》全球論壇、航線大會(huì)等落戶，充分體現(xiàn)廣州國(guó)家重要中心城市和國(guó)際樞紐的價(jià)值。
在姜淮看來(lái)，“穩(wěn)展覽，拓會(huì)議”是廣州面對(duì)新會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)代的抓手，實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及國(guó)家賦予廣州的定位是廣州爭(zhēng)取新一輪會(huì)展經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要?jiǎng)幽堋Ｒ哉褂[介入推動(dòng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型；以國(guó)際會(huì)議為平臺(tái)向全球推介廣州，集聚世界高端資源是廣州未來(lái)會(huì)展業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑的兩大“引擎”。