廣州曾以“三來(lái)一補(bǔ)、貼牌加工”聞名海內(nèi)外。然而，現(xiàn)在人們發(fā)現(xiàn)無(wú)論在帕米爾高原，還是烏蘇里江畔，甚至在國(guó)外都能看到廣汽、王老吉、抗之霸、酷狗、藍(lán)月亮、香雪等廣州品牌。

日前，根據(jù)國(guó)家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，廣州市共有注冊(cè)商標(biāo)48.8萬(wàn)件，較2010年的18萬(wàn)件增長(zhǎng)了2.56倍，占全省注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)的近三成，居全國(guó)副省級(jí)城市和計(jì)劃單列市首位。值得一提的是，2014年以來(lái)，廣州市注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量呈現(xiàn)加快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的背景下，廣州如何實(shí)現(xiàn)商標(biāo)數(shù)量“加速度”？哪些市場(chǎng)主體拉動(dòng)增長(zhǎng)？推動(dòng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)背后又有哪些創(chuàng)新秘訣？

A.全市馳名、著名商標(biāo)數(shù)量顯著增長(zhǎng)

根據(jù)廣州市的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，廣州市工商局逐年明確自主品牌培育的重點(diǎn)對(duì)象，大力扶持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、戰(zhàn)略性新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)的注冊(cè)商標(biāo)。

廣州市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)全面摸查、定期走訪、上門指導(dǎo)，推行“市著名-省著名-馳名”的梯次式培育制度，使全市馳名、著名商標(biāo)數(shù)量顯著增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市擁有中國(guó)馳名商標(biāo)125件，比2010年的55件增長(zhǎng)了2.27倍；廣東省著名商標(biāo)493件，比2010年的334件增長(zhǎng)了43%；廣州市著名商標(biāo)861件，比2010年的690件增長(zhǎng)了17%。“酷狗”等新興業(yè)態(tài)注冊(cè)商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

同時(shí)，廣州是全國(guó)最早開(kāi)展市著名商標(biāo)認(rèn)定的城市之一，孕育了“廣州酒家”、“廣藥”、“廣之旅”、“廣百”、“廣汽”等一大批具有嶺南特色、深受廣大市民喜歡的知名自主品牌，對(duì)引領(lǐng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮了積極作用。著名商標(biāo)提高了“廣貨”在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和影響力，為企業(yè)帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益和持久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年廣州市著名商標(biāo)企業(yè)的營(yíng)業(yè)總額共約5830億元，納稅總額達(dá)594億元，資產(chǎn)過(guò)億元的企業(yè)達(dá)236家，年?duì)I業(yè)額過(guò)十億的企業(yè)增至89家，著名商標(biāo)企業(yè)對(duì)廣州地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率呈逐年上升趨勢(shì)。

值得關(guān)注的是，除了新興產(chǎn)業(yè)，廣州還幫助企業(yè)做好老字號(hào)商標(biāo)維權(quán)、許可使用等，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的振興發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年2月，廣州市114件“廣州市老字號(hào)”中有96件注冊(cè)了商標(biāo)，廣州市工商局支持“王老吉”、“致美齋”等16件老字號(hào)認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，培育了“何濟(jì)公”等38件“老字號(hào)”廣東省著名商標(biāo)，認(rèn)定了“愛(ài)群大廈”等81件老字號(hào)為廣州市著名商標(biāo)。

B.品牌效應(yīng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)皮革皮具產(chǎn)業(yè)研究中心、增城市新塘鎮(zhèn)等地，可以看到廣州試點(diǎn)建立的商標(biāo)品牌指導(dǎo)站。指導(dǎo)站的設(shè)立建立了工作聯(lián)絡(luò)機(jī)制和相關(guān)扶持指導(dǎo)制度，對(duì)轄區(qū)、園區(qū)和行業(yè)協(xié)會(huì)的企業(yè)提供從商標(biāo)注冊(cè)到運(yùn)用、管理、保護(hù)的全方位服務(wù)。

廣州市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，獅嶺鎮(zhèn)皮革皮具產(chǎn)業(yè)研究中心品牌指導(dǎo)站成立以來(lái)，幫扶多家企業(yè)在美國(guó)、俄羅斯等國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)，為產(chǎn)品出口奠定了基礎(chǔ)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。2014年以來(lái)，指導(dǎo)新塘鎮(zhèn)政府及有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)品牌培育，協(xié)助新塘鎮(zhèn)政府向國(guó)家工商總局提起對(duì)浙江省某自然人搶注“新塘”服裝商標(biāo)的撤銷程序；今年初，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定對(duì)方搶注的“新塘”的注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，為打造廣州市“新塘牛仔”區(qū)域品牌掃除了障礙。

去年，廣州市工商局指導(dǎo)、協(xié)助白云區(qū)裘皮協(xié)會(huì)成功注冊(cè)“白云裘皮”集體商標(biāo)，打造白云區(qū)長(zhǎng)腰嶺“中國(guó)裘皮之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌，推動(dòng)了裘皮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

長(zhǎng)腰嶺村是“中國(guó)裘皮名村”，是全世界最大的裘皮碎皮加工基地，集中了裘皮服裝及配套企業(yè)500多家，國(guó)內(nèi)拼貂產(chǎn)品有近90%來(lái)自這里，裘皮服裝年產(chǎn)量30余萬(wàn)件，裘皮產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已近十億元。

裘皮協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“白云裘皮”商標(biāo)被認(rèn)定為“集體商標(biāo)”令人鼓舞，這對(duì)正處于全國(guó)擴(kuò)張關(guān)鍵發(fā)展階段的裘皮行業(yè)而言，將進(jìn)一步提升企業(yè)的知名度和影響力。而借助“白云裘皮”的品牌力量，幫助長(zhǎng)腰嶺裘皮行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是未來(lái)的重中之重。

C.“公司+商標(biāo)+農(nóng)戶”模式培育農(nóng)業(yè)品牌

“真的沒(méi)想到一枚小小的商標(biāo)，居然還能質(zhì)押貸款，解決了公司大問(wèn)題”，剛剛與銀行簽訂貸款協(xié)議的王先生興奮地說(shuō)。詳細(xì)一問(wèn)，記者才知道，原來(lái)王先生參加了工商局組織的商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)，嘗試著開(kāi)展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資取得成功，解決了困擾企業(yè)的融資難題。這是工商部門鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易、商標(biāo)權(quán)許可、質(zhì)押融資等方式，發(fā)揮商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值的一個(gè)縮影。截至2015年底，廣州市共有67家企業(yè)的937件商標(biāo)辦理了質(zhì)押融資，質(zhì)押金額達(dá)20.14億元。

市工商局力推“公司+商標(biāo)農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式，引導(dǎo)涉農(nóng)龍頭企業(yè)培育和發(fā)展涉農(nóng)自主品牌，至今農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)3.5萬(wàn)件。增城菜心、掛綠荔枝、增城絲苗米、深井霸王花、蘿崗橙、花都炭步芋頭等都是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的特色農(nóng)產(chǎn)品。

前述負(fù)責(zé)人表示，廣州首件地理標(biāo)志“增城菜心”和首件農(nóng)產(chǎn)品集體商標(biāo)“深井霸王花”成功注冊(cè)后，市工商局制定工作方案，通過(guò)宣傳和推廣，不斷提高“增城菜心”和“深井霸王花”的知名度和美譽(yù)度，并通過(guò)許可授權(quán)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式提高使用率，發(fā)揮了地理標(biāo)志和集體商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。“增城菜心”逐漸從“家常菜”走進(jìn)人民大會(huì)堂和釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館，升級(jí)為高級(jí)宴會(huì)的特色名菜，市場(chǎng)零售價(jià)漲幅翻番，帶動(dòng)農(nóng)民直接增收過(guò)億元。

據(jù)當(dāng)?shù)胤N植戶介紹，“深井霸王花”自成功注冊(cè)，許可給深井聯(lián)社13個(gè)合作社的農(nóng)戶共同使用，盡管種植面積擴(kuò)大到80多畝，但市面仍供不應(yīng)求，其售價(jià)是市面上普通霸王花的3倍，往往還未開(kāi)花即被預(yù)訂一空。