27日，中國全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略公司推出2015年BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單,其中國內(nèi)酒類11家品牌入選。珠江啤酒顯示出巨大的潛力，品牌價(jià)值猛增48%，達(dá)3.47億美元，位列品牌價(jià)值增長最快的前十名。

2014年，珠江啤酒集團(tuán)借勢世界杯、男籃、音樂等活動和電商平臺，迅速在全國擴(kuò)大品牌影響力，在激烈的市場競爭中樹立了卓越的品牌形象。一是線下加強(qiáng)珠江純生、珠江0度、珠江啤酒三大品類的品牌管理和推廣，結(jié)合生產(chǎn)廠所在地第一品牌活動建設(shè)終端形象店、形象街、業(yè)務(wù)員樣板街等項(xiàng)目，提升終端形象；二是線上在天貓、京東等電子商務(wù)平臺建立珠江啤酒官方旗艦店，銷售額超150萬元，“雙十一”當(dāng)天，珠江純生銷量排名天貓純生類啤酒第一；三是創(chuàng)新“珠江純生生啤酒派對”音樂營銷、“2014珠江琶醍啤酒節(jié)”娛樂營銷、“珠江0度拼個(gè)痛快社區(qū)籃球爭霸賽”和“2014球迷贊助商”世界杯體育營銷，與歌星張敬軒、籃球明星麥迪面對面等活動，強(qiáng)化與消費(fèi)者互動；四是運(yùn)營珠江啤酒專題微博、微信互動平臺，打造百萬粉絲群，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。
一系列措施使珠江啤酒品牌價(jià)值大幅提高，直接拉升企業(yè)盈利能力。2014年，盈利能力較高的“三大品類”產(chǎn)品和罐裝產(chǎn)品占比超80%，中高檔啤酒銷量占比提高7個(gè)百分點(diǎn)，其中珠江0度同比增長22%，珠江純生同比增長13%，易拉罐同比增長18%。珠江啤酒打造中國中高檔啤酒領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正逐步實(shí)現(xiàn)。

（珠江啤酒集團(tuán)）