在5日舉行的2014廣東服裝電商發(fā)展大會上，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會首度發(fā)布《廣東服裝電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，報告顯示，2013年中國電子商務交易總額突破10萬億元，預計到2020年網(wǎng)絡零售可占到中國消費市場10%至16%的份額。廣東電商交易也超萬億。其中，服裝已成為廣東電子商務市場的最大產(chǎn)品品類之一。

電商助廣東服裝企業(yè)“過冬”

服裝作為廣東省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)總量和出口總額一直穩(wěn)居全國首位，但至2008年開始美國金融危機和歐債危機相繼爆發(fā)，令廣東服裝行業(yè)進入寒冬期。于是，涌入電子商務領域迅速挖掘擴大國內(nèi)市場，成為粵服裝企業(yè)“過冬”唯一之選。

數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電子商務交易總額突破10萬億元，同比增長29.9%，而廣東的電商市場也高速發(fā)展，以2013年“雙十一”為例，廣東用戶天貓消費總額33.7億元，超越浙江成為全國消費第一大省，同時廣東服裝品牌再創(chuàng)佳績，尤以女裝優(yōu)先，茵曼以1.2億銷售額居女裝類第一，歐時力、歌莉婭分別以7059萬元、5398萬元居女裝類第五和第八，此外駱駝服飾整體3.8億元、單品牌1.7億元全網(wǎng)排名第三。

大麥電商調(diào)查表明，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業(yè)中，廣東在女裝連衣裙、休閑褲和T恤三個子品類的成交額均占比40%以上，遠超排在第二名的浙江，優(yōu)勢十分明顯。

產(chǎn)業(yè)升級成未來挑戰(zhàn)

廣東作為我國的紡織服裝大省，企業(yè)數(shù)量多，且以中小企業(yè)居多，在市場品牌競爭日益激烈、行業(yè)利潤持續(xù)走低的情況下，行業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)能力過剩、庫存積壓、無法適應市場需求等問題。電商作為一種新的商業(yè)模式和管理技術，能有效解決服裝企業(yè)與市場信息不暢、物流成本高、庫存管理控制不力等問題，提高了廣東服裝企業(yè)的整體競爭力。

然而，在高速發(fā)展的同時，廣東服裝電子商務的發(fā)展也面臨電商市場秩序規(guī)范化程度不高、電商法律建設滯后、缺乏自主的綜合性平臺等一系列的挑戰(zhàn)。

報告分析認為，在逐漸規(guī)范市場、完善法律法規(guī)的基礎上，未來的服裝電商還將呈現(xiàn)出新的特點。